КЗК обсъжда глоба за пиратска снимка на Григор Димитров

Закони

Комисията за защита на конкуренцията се самосезира за нелоялно привличане на клиенти чрез снимки на знаменитости в социалната мрежа Facebook.
КЗК първо отказа да глоби „Монделийз” и наетата от производителя на „Морени” и „Милка” агенция No Way заради публикувана без разрешение снимка на Григор Димитров във фейсбук страница. Но след това се самосезира.

Случаят повдига много въпроси и показва празните полета в българското законодателство, особено по отношение на правото на публичност.

На 28.02.2014 г. в страницата на бисквити BelVita е публикувана снимка на тенисиста Григор Димитров с текст „Гришо отново е в добра форма и протяга ръце към втора титла от АТП, този път в Акапулко. Пожелаваме му много енергия и сили, които да го изведат до успех!“. Подобни кампании върху известни личности и събития са ежедневие във Facebook.

Според българската тенис звезда това е неразрешено продуктово позициониране (реклама) на продукт, който се представя и популяризира на пазара като здравословна закуска. Рекламата според Димитров, подвежда потребителя, внушавайки, че ако закусваш с бисквити BelVita (продукт на „Монделийз“), ще станеш шампион като него. Освен това, тя внушава, че Димитров одобрява и и използва рекламирания продукт.

Освен това посочената снимка е използвана без разрешение на Димитров и на притежателя на авторските права върху снимката.

Димитров посочва, че е в списъка на най-желаните рекламни лица, спортни знаменитости и нарушението засяга пряко финансовото му състояние, тъй като не е реализирал приходи от рекламни услуги. Според него става дума за нечестна търговска практика и нарушение на моралните права на личността. Без оглед на това, че такива права не са предмет на регулиране на конкурентното право на България, Димитров смята, че използваненто на славата му за комерсиални цели, без да се зачита неговото мнение за продукта, е нечестно търговско поведение.

КЗК обаче приема, че в случая не става дума за нелоялна конкуренция между субекти, извършващи конкурентна стопанска дейност, тоест Григор Димитров не е предприятие. Според нея основните приходи и дейност на Димитров са като спортист. И въпреки наличието на рекламни договори (”Юниливър България” и „изворна вода „Балдаран“) , той следва да се третира като артист-изпълнител, а не като зает със стопанска дейност (тези приходи са „с оглед личността му и осъществяваната от него дейност като спортист, а не по занятие.”)

Останалите нарушения, за които твърди Димитров, са свързани с т. нар „image rights“ (права върху образа“), които биха могли да бъдат обект на защита по реда на други закони, заявява КЗК.

Такива права са гарантирани само по закона за авторското право и сродните му права, но това се отнася до фотографа или агенцията, а не за заснетото лице.

Дни след постановяването на това решение обаче КЗК се самосезира за нелоялна конкуренция. КЗК е установила, че при рекламата на бисквити „BelVita”, реализирана на страницата на продукта в социалната мрежа Фейсбук, са използвани изображения на българските тенисисти Цветана Пиронкова и Григор Димитров, като върху снимките на тези лица е поставено логото на бисквити „BelVita”, представляващо кръг в жълт цвят, изобразяващ слънчевият диск и лъчи, върху който със зелени букви е изписан текстът „BelVita добро утро!“.

КЗК ще проучи дали са това са действия за нелоялно привличане на клиенти и / или заблуждаваща реклама от страна на „Монделийз България Холдинг“ АД и „Ноу Уей“ ЕООД във връзка с рекламата на бисквити „BelVita” в социалната мрежа Фейсбук.

Актуализирана на 10 октомври