Комисията за защита на конкуренцията започна проверки на четири германски вериги – Метро, Кауфланд, Била и Лидл, заради собствените им мерки. Решението бе предшествано от съобщение за проверки на място в петък.

То е обосновано с навлизането на нови търговски вериги (Lidl) в България и ръста на пазарния дал на стоките със собствени марки на търговските вериги. Не са обхванати обаче всички вериги, които предлагат собствени марки – например, Фантастико и Пикадили.

При продажбата на стоки със собствена марка търговските вериги по същество се явяват конкурент на своите доставчици, доколкото последните реализират в техните или в други търговски обекти и стоки с марки на производителите, мотивира се КЗК. В същото време търговските вериги определят ценообразуването при продажбата на дребно както на стоките със собствени марки на веригите, така и на стоките с марки на производителите. В резултат от това възникват възможности за негативно въздействие върху процеса на ценообразуване както на доставните и продажните цени на стоките със собствени марки, така и на доставните и продажните цени на стоките с марки на производителите.
 
Така те оказват въздействие върху потребителското търсене на тези стоки спрямо аналогичните стоки със собствени марки на търговските вериги, включително в рамките на организираните от тях промоционални кампании.
 
Според КЗК това може да намали стимулите за търговските вериги да предлагат стоки с марки на производителя на конкурентни цени на дребно в сравнение с цените на предлаганите от тях стоки със собствени марки. На следващо място това увеличава стимулите на търговските вериги да определят нетните доставни цени на стоките с марка на производителя въз основа на ценово сравнение с доставните цени на стоките със собствена марка на веригата, преследвайки осигуряването на определен марж на печалба на веригата. Самата философия на налагане на собствени за веригата марки изначално почива на идеята те винаги да бъдат евтини, които според КЗК пречи на останалите да „договарят равнището на своите  нетни доставни цени към дадена верига по начин който възпрепятства възможността цената на дребно за тези стоки да бъде определена над тази за съответна стока със собствена марка или при сравнение на стоки със собствени марки на конкурентна верига, то като цяло стратегията по налагане на собствени марки би се оказала застрашена.“
 
Според комисията трябва да се провери дали е налице „незаконосъобразно съгласуване между водещите търговски вериги, целящо осигуряване на благоприятна среда за налагането на собствени марки, посредством фиксиране на ценови нива по отношение на стоки на производител“.