В очакване на първите статистически данни за влиянието на коронакризата върху икономиката опитваме да съберем предварителна информация от различни източници. Един от тях са заявките за търсене в Google.
Тези данни следва да се интерпретират много внимателно, тъй като рутинните покупки обикновено не предизвикват търсене в интернет. Търсенето онлайн е характерно за стоки, които човек потребява рядко, или чиято покупка изисква допълнителна информация или сравняване на цени (например, стоки за дълготрайна употреба). Действително данните на Google показват сериозен ръст на търсенето за рутинни стоки като брашно и мляко, което вероятно се дължи не толкова на повишено търсене, колкото на промяна на модела на покупки. Също така търсенето по една ключова дума може да е подвеждащо – например, захар, може да означава и кръвна захар.
Въпреки тези уговорки може да се направят някои изводи.
Докато търсенето на думата филми достига рекордни нива за последните 16 години, при търсенето на „хотели“ виждаме точно обратното.
По-долу са представени данни за търсене по определени ключови думи в България за последните 12 месеца. Последните данни са за седмица към 28 март, но в някои случаи са непълни.
Търсене по ключова дума за последните 12 месеца
Данните потвърждават сериозния спад в сектора на туризма и пряко засегнатите услуги като фризьорството. Спадът при думата „фризьор“ е почти 50%, но има много причини да предполагаме, че това не е точна оценка (например, повечето хора имат рутинни навици, може да има търсене на видеоклипове за прически и т.н.). Търсенето на фитнес е намаляло с 37% спрямо 8 март, на козметика – с 41%. За тези сектори важат същите уговорки.
Не е никаква изненада, че търсенето на самолетни билети спада, но е интересно, че понижението започва още от началото на февруари, тоест преди дори да бъде създаден Националния оперативен щаб у нас. След 8 март, когато бяха установени първите случаи на коронавирус у нас, търсенето по тази ключова дума спада с почти 48%, а на годишна база – с 62%. (Данните се отнасят само за търсене в България.)
Интересни са и услугите, които не са засегнати пряко от затваряне на обекти.
При автосервизите например имаме понижение с 52%, но търсенето на строителни материали не е така засегнато, особено що се отнася до материали, които са подходящи за освежаващ ремонт (като латекс).
Търсене по ключова дума за последните 12 месеца
Търсенето на черна техника е доста характерно. Докато търсенето на лаптоп нараства 2 пъти, има по-слабо увеличение при принтерите и трудно може да се говори за тенденция при телефоните. Това показва, че търсенето на техника е със забавления, но и с работа вкъщи. Друг разрез ни дава търсенето на думата филми, което достига рекорд за последните 15 години.
Търсенето на телевизори на пръв поглед също спада след увеличението през февруари, но остава по-силно спрямо същия период на миналата година. За това може да влияе оставането вкъщи, както и първоначален интерес за покупка на нов телевизор заради Олимпийските игри, последван от разочарования. Отново обръщаме внимание, че търсенето на ключова дума показва само интерес за покупка, а не е знак за платежоспособно търсене, което при по-скъпите стоки може да се окаже важен ограничител.
Почти 10 пъти е нараснало търсенето на думата спирт и 100 пъти – на дезинфектант, но през седмицата до 28 март интересът вече е намалял. Два пъти е скочило търсенето на думата витамини.
Докато хората остават затворени вкъщи, те изглежда се интересуват по-малко от смяна на гардероба си, както показват търсенията на думата обувки. Същото е и с думи като тениски, парфюми и т.н. Но търсенето на думата книги се увеличава с 25% от началото на епидемията, а при „книги онлайн“ имаме почти 4-кратен ръст (данните за 28 март са непълни).
Както отбелязахме, търсенето на хранителни стоки онлайн се увеличава, което пак е резултат от доброволната карантина. Това се вижда и от търсенето на конкретни компании, предлагащи доставки на храна по домовете.
