Защо двама братовчеди от Ню Йорк наричат интерактивното си приложение за детски песнички Mibblio. Каква е историята на Kaggle – австралийски стартъп, който свързва големите компании с учени, специализирани в областта на големите данни.

Странните имена на нови компании се появиха за първи път преди 20 години в Силициевата долина с раждането на Yahoo (означава „Yet Another Hierarchical Officious Oracle) и Google (грешно изписване googol,  което означава 1 със сто нули), разказва Wall Street Journal. В началото на века тази тенденция зарази основателите на ванкувърския сайт за споделяне на снимки Flickr и блог-платформата Tumblr, както и много други компании.

Последните стартъпи имат още по-смахнати имена. Причината е, че на практика всеки нов бизнес има нужда от сайт. Но при 252 милиона регистрирани домейна, кратките разпознаваеми уеб адреси отдавна са заети. Изборът е да измислиш име като Mibblio или да платиш 2 милиона долара за стегнато и смислено наименование. Миналата година например правата върху Investing.com бяха продадени за 2.5 милиона долара.

Много начинаещи предприемачи копират имената на успешните стартъпи в момента – като платформата за споделяне на музика Spotify, услугата за съкращаване на линкове bitly, Box – услугата за споделяне на файлове и управление на съдържание в „облака”, или пък производителя на четци за кредитни карти Square.

• Ето неофициални пресмятания за модни имена на нови компании, според консултантите по словни марки Кристофър Джонсън и Нанси Фрийдман: 102 имена със суфикси „ify“ или „efy“, 161 със суфикси „ly,“ „li“ или „lee“; съдържащи „box“ – 28, съдържащи „square“ – 10.

Изборът на измислено име е важно и с оглед на евентуални усложнения при регистрация на търговска марка. Предизвикателството е това име да не бъде просто буквена комбинация, а да е запомнящо се.

От лингвистична гледна точка има няколко начина за формиране на нови думи: грешно изписване, съчетаване на думи, смесване и кодиране. Измислянето на име на Mibblio е продължило 9 месеца. Първоначалните идеи са включвали Babethoven, Yipsqueak и Canarytales, но двамата основатели не намират нито едно за точно. Харесали Squeakbox, но било заето. Финалният избор съчетава музика и латинската дума за книга „biblio, като второто b e добавено заради произнасянето.

Основателят на Kaggle Антъни Голдблум пък написал алгоритъм, който генерира произносими компанации от букви, с до 3 срички, чиито домейн имена са свободни. Алгоритъмът върнал 700 предложения, от които той харесал две – Sumble and Kaggle. Изпратил имейли до познатите си и те Kaggle. Сега компанията има подкрепата на няколко инвеститора от Силициевата долина, а съоснователят на  PayPal Макс Левчин е неин председател.

Основната движеща сила в наименуването на новите компании е търсенето на най-краткия произносим свободен дотком адрес, казва Стив Манинг от Igor (компания за консултиране на имена), според когото учредителите подценяват потенциалните си клиенти. В средата на 20 век, в разцвета на Жълтите страници, популярни са били имената, започващи с А. След това идва ред на модата на седем-буквените имена, съвместими с телефоните с тонално набиране. Тези тенденции отразяват решимостта на предприемачите за заложат на най-добрите налични виртуални „активи”.

През 2004 г. Катерина Фейк и Стюарт Бътърфийлд търсят име на своя нов сайт за снимки. Те искали да го нарекат Flicker, но  Flicker.com било заето и собственикът не искал да продава. Затова нарекли компанията Flickr. Девет години по-късно, сайтът има 8 милиарда снимки. Започнал като практическа адаптация към липсата на кратки URL адреси, той се превръща в знак за определена естетика. Когато тръгва през 2006 г. Twitter се е казвал Twttr, тъй като Twitter.com е бил зает и основателите предполагали, че ще е скъп. По-късно те се споразумели да купят „гласните”.