България се оказа на опашката в ЕС по още една „класация“ – тази на пазаруващите в интернет. Според данни на Евростат 75% от европейците на възраст от 16 до 74 години са използвали интернет през последните 12 месеца и 60% от тях са заявили, че са пазарували онлайн. Най-големите шопинг маниаци са британците – 82% от интернет потребителите пазаруват онлайн, датчаните и шведите (по 79%). На опашката са България (17%) и Румъния (11%), както и Естония и Италия (29%).
Доколкото интернет се използва предимно за покупка на дрехи, книги и туристически пътувания, очевидно доходите също оказват влияние, поради факта, че по-бедните харчат пари само за стоки от първа необходимост. Развитието на цифровите технологии и компетентност е друг фактор, но очевидно това не е помогнало на Естония, която е пионер в онлайн гласуването.

Една трета от пазаруващите онлайн купуват дрехи и спортни стоки, а други 32% – туристически услуги. Около една четвърт от европейците пазаруват книги, списания и учебни материали, докато само един от десет интернет потребителя пазарува храна.

Във Великобритания (51%) и Германия (49%) са пристрастени към пазаруването на дрехи, докато в Швеция 60% от интернет потребителите са правили резервации за почивки онлайн. Покупката на книги и учебници онлайн е обичайна за гражданите на Люксембург (47%) и Германия (41%). Британците са дотолкова свикнали с интернет пазаруването, че 21% от тях поръчват и храна чрез мрежата.

У нас 11 на сто от интернет потребителите купуват дрехи, забележителен ръст спрямо 2% през 2008 г. Пет на сто плащат за туристически резервации онлайн, 4 на сто купуват книги и само 2% пазаруват храна чрез интернет. Не става ясно дали проучването обхваща и покупките в сайтове за групово пазаруване, или например изпращане на заявки за резервация на нощувки, които не се плащат онлайн.