Кой ще спечели (от) Световното

футбол

Световното първенство по футбол в Бразилия започва с надежди, високи залози и увеличени разходи. Няколко сектора ще усетят най-силно тласъка на Мондиала.

Пиршество за зрителите и за … медиите
Телевизионните права и маркетинговите сделки ще донесат на ФИФА около 4 млрд. долара спрямо 3.7 млрд. долара, събрани по време на първенството в Южна Африка. Само шестимата първостепенни спонсора – Adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai, Sony, Visa – са платили 708.5 млн. долара на ФИФА за четири години и това са малко повече от половината от спонсорските приходи.
Плащанията за права се отплащат щедро. Но според повечето анализатори истинският победител на това Световно ще бъдат социалните медии, и по-точно комбинацията между телевизия и Twitter.
Adidas започна кампания в подкрепа на спонсорството си и се твърди, че за първи път ще похарчи повече за дигитален маркетинг, отколкото за телевизионни реклами. Преди 4 години само 20% от маркетинговите разходи бяха за дигитални медии.
Според оценки на медийната агенция Group M разходите за тв реклама по време на световното ще достигнат в световен мащаб 2.3 млрд. долара.

Реванш на пазара на техника
Световното изглежда ще спаси продажбите на телевизори и друга черна техника след не особено доброто последно тримесечие на миналата година.
Тук големият печеливш е Sony. Продажбите на телевизори на компанията през първото тримесечие са нараснали с 30% до 2.15 млрд. долара, показват данни на Bloomberg. Samsung Electronics е с по-скромен ръст от 1%, но пазарният дял е значително по-голям – продадени телевизори за 9 млрд. долара. Средната цена Sony TV през тримесечие е била 690.80 долара, или 8% премия над средното за пазара, което е 640 долара. Средната цена на Samsung е 739.70 долара.

Амазон отчете ръст на продажбите на съраунд саунд системи във Великобритания със зашеметяващите 1920% в седмицата преди Световното. Ръстът при HD телевизорите е по-скромен – 575 на сто.

„Адидас” с едни гърди пред „Найк”

Оценките са печалбите на производителите на спортни стоки сочат суми от 12.6 млрд. до 14.5 млрд. долара. След разочароващата 2013 г. Световната федерация на производителите на спортни стоки предвижда по-добри времена тази година, благодарение на Мондиала. Те очакват ръст от 3.5-4 на сто на фона на годишен оборот от 360 млрд. долара.
Само Adidas очаква продажбите на футболното й подразделение да надхвърлят 2 млрд. евро за първи път тази година. Заедно с Nike те имат 70% дял на пазара за футболни артикули. Nike генерира 1.9 млрд. долара от футболния се отдел миналата година.
Наскоро Adidas обяви, че очаква продажбите през 2014 г. да се увеличат с 8 на сто, до голяма степен благодарение на Световното. Като цяло приходите на компанията през миналата година бяха 14.492 млрд. евро, така че обявеният ръст в парично изражение е над 1 млрд. евро.
Като основен спонсор Adidas осигурява официалната топка и облича 9 от 32-те отбора, класирали се за Мондиала. Нейни екипи ще носят испанците, германците и аржентинците. Nike облича 10 отбора.

Още 2% бира, моля

Продажбите на бира са обичайният заподозрян, когато става дума за футбол. Всъщност статистиката не подкрепя твърде много оптимизма. Средно продажбите на бира растат с 1.7% годишно в страната домакин, но Бразилия залага на 3% ръст. Най-много, с 4% ще се увеличат продажбите на бира във Великобритания, но това ще е само за един месец, след което се предвижда спад.

Наркокартелите се готвят да залеят Бразилия

Наркокартелите в Перу и Боливия, двата основни производителя на кокаин в света, се възползваха от световното първенство по футбол и започнаха да изпращат огромни количества дрога към Бразилия, предава БТА. Бразилия понастоящем е вторият най-голям консуматор на кокаин в света, но по време на Мондиала се очаква тя да изпревари САЩ и да се превърне в страната, консумираща най-много кокаинт. „В Перу кило кокаин може да струва 1000 долара, но в Манаус в Бразилия същото количество се продава за 5000 долара, а в Сао Пауло – за 7000 долара“, казва генерал Ромеро. Според Службата за борба с трафика на наркотици в Перу пратка от 300 килограма кокаин, оценявана на 300 000 долара в Перу, може да достигне до 3 милиона долара в Рио.

Решава икономиката

В своя пети доклад, озаглавен „Световната купа и икономиката”, Goldman представя стохастичен модел, който предвижда резултатите от всички 64 мача въз основа на данни за международни срещи от 1960 г., както и анализ на икономическото положение на страните и състоянието на спортистите й – от дълга на Хърватска до италианския вратар Буфон. Експертите на банката откриват връзка дори с представянето на фондовия пазар в страната на победителя в краткосрочен план. Goldman разглежда движението в цените на акциите на победителите от 1974 г. до днес.
В първия месец след края на Световното първенство капиталовият пазар в държавата победител се представя с 3,5% по-добре от средното за световните пазари. До края на годината на Мондиала обаче акциите в съответната страна са се представили с 4% по-слабо от средното за света. Според инвестиционната банка с най-голям шанс – 48.5% да спечели купата е Бразилия. Прогнозата е, че тя ще победи Бразилия с 3 на 1 на финала на 13 юли.
Обратно, страната, която губи финала, губи и на фондовата борса след това. Има и изключения – Бразилия през 2002 г. и Аржентина през 1990 г.

Тази статия е част от темата „Икономика и футбол“. Прочетете още:
Телевизията осигурява най-много приходи на клубовете
Защо Световното не помага на Бразилия

Защо Световното не помага на Бразилия

Бразилия

Бразилия похарчи седем пъти повече от ФИФА за организацията на Световното. Заедно с разходите по осигуряване на сигурността по време на първенството сумата достига 14-15 млрд. долара, а ползите са неясни.
За сравнение – ФИФА похарчи 2 млрд. долара за организация на Мондиала. Малка част от парите отиват за федерациите, още по-малка е наградата на шампиона – 35 млн. долара. Очакваните приходи на футболната централа са 4 млрд. долара, включително 1.7 млрд. долаар от телевизионни права.

Милиардите бяха похарчени за транспортна инфраструктура, включително летища и стадиони, някои в градове без голям отбор. От това спечелиха компании като Invepar, Andrade Gutierrez и Mendes Junior Trading e Engenharia. Все пак това е далеч от разходите в Сочи, които достигнаха 51 млрд. долара

Световното по футболТези суми бледнеят и на фона на бразилската икономика, чийто БВП достига 2.2 трилиона долара.
Планираните от Бразилия разходи от 11 млрд. долара са само 0.7% от инвестициите в страната през периода 2010-2014 г., посочва още рейтинговата агенция Moody’s.
По официални оценки градовете домакини са похарчили от 0.24% до 12.75% от приходите си за тази година.

Огромните разходи предизвикаха протести сред бразилците – за втори път след 2013 г. Те негодуват, че парите не са били похарчени за образование и здравеопазване, както и от високата корупция. Разходите за общо 12-те стадиона бяха утроени и достигнаха 3.6 млрд. долара.
Най-малко 275 млн. долара са били отклонени от строителството на националния стадион, чиято стйност се утрои до 900 млн. долара в хода на строежа, показа разследване. В същото време одиторите отбелязаха, че строителната компания Andrade Gutierrez е увеличила 500 пъти политическите дарения.

Най-неясното число са ползите за бразилската икономика. Тя може да спечели от … нула до 13.6 млрд. долара.

В дългосрочен план Мондиалът „ще има удивителен лавинообразен ефект върху инвестициите“, твърдеше през 2012 г. изследване на агенция „Ърнст енд Янг“ и частният университет „Фондация Жетулиу Варгас“ (ФЖВ).   Според изследването Световната купа и олимпийските игри в Рио де Жанейро през 2016 г. може да създадат общо 3,6 милиона работни места и да добавят по 4 пункта годишно към брутния вътрешен продукт на страната до 2019 г.

Институтът по туризма пресмята, че туристите ще похарчат 11 млрд. долара по време на първенството, докато ресорният министър добавя 13.6 млрд. долара към БВП. „Мондиалът не е икономическа панацея, а катализатор за развитието на Бразилия. Това беше ключов фактор Бразилия най-сетне да започне да модернизира инфраструктурата си“, отбелязва министърът на туризма Винисиуш Лагеш.

Но това има своята цена – задръствания, престъпност, корупция.
Според скорошен доклад на „Мудис“ (Moody’s) обаче за 32 дни Мондиалът ще генерира краткотраен ръст на продажбите, а бизнесът ще понесе щети поради проблемите с трафика и загубените работни дни в страната, в която футболът е религия.

Според оценката на агенцията за кредитен рейтинг от март ефектът от Мондиала върху икономиката ще е незначителен предвид слабия растеж на страната от 2011 г. насам.   Проучванията показват, че големите спортни форуми генерират малко финансови печалби в дългосрочен план, казва преподавателят  по икономика в Хамбургския университет Волфганг Мениг пред „Трибюн дьо Женев“, на което се позовава БТА.

„За Германия (на Мондиала през 2006 г.) имаше големи надежди, но в крайна сметка хората си казаха: „Голямо събитие, чудесно, но спечелихме ли нещо от финансова гледна точка? – Не“, разказва преподавателят.  Според Волфганг Мениг решението на Бразилия да построи нови стадиони в градове домакини, които нямат футболна традиция, като  Манаус и Куяба, „е разбираемо в политически, но абсурдно в икономически план“.

Има и разходи, които е невъзможно да се изчислят. Ако гигантските протести от юни 2013 г. се повторят, имиджът на Бразилия би бил накърнен, а финансовите ползи – заличени.

На мачовете от Мондиала се очакват 3 милиона бразилски и 600  000 чуждестранни туристи, като се предполага, че всеки от тях ще похарчи средно 2500 долара. Това би помогнало на Бразилия да развие туризма си.   При безбройните си притегателни страни и атракции – от най-голямата по територия тропическа гора в света през карнавала  и красотите на Рио де Жанейро до прекрасните си плажове – миналата година тя е била посетена от едва 6 милиона туристи – с  2 милиона по-малко, отколкото Айфеловата кула.

Професор Рафаел Алкадипани, специалист по Мондиала във университета ФЖВ, привлича вниманието върху трудностите, които преживява бразилската икономика, далеч от оптимизма, който страната хранеше, когато през 2007 г. спечели правото да бъде домакин на Световната купа.   „В онзи момент Бразилия най-сетне изплуваше, но разходите, държавните пари, вложени в стадионите, съмнителната стойност в дългосрочен план бяха подценени. По мое мнение едно по-скромно и  концентрирано събитие (в по-малък брой градове) би дало по-добър резултат“, споделя той пред швейцарския вестник.